Что такое оценка эффективности рекламы в поисковой сети?

Итак, вы успешно запустили показ рекламы. Теперь ваша задача – оценить, насколько она эффективна. Начните с отслеживания базовой статистики: кликов и показов. Кроме того, необходимо четко понимать, каких целей вы намерены достичь с помощью рекламы. Это поможет вам сосредоточиться на нужных данных.

Если вам раньше не доводилось оценивать эффективность рекламы, начните с изучения страницы Все кампании, выбрав ее в меню навигации слева. Всю необходимую статистику вы найдете на страницах Объявления и расширения и Ключевые слова. Данные в таблицах можно настраивать так, как удобно именно вам. Вы можете оставить только самые существенные показатели или, наоборот, включить максимум подробной информации об эффективности кампаний.

ПОЛУЧИТЬ ОТВЕТЫ ДЛЯ ТЕСТА

Ответы на «Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе»
⭐ Ответы на «Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе»

Чтобы благополучно получить звание сертифицированного специалиста по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе нужно ответить на такие вопросы как:

Производитель одежды хочет повысить цены на свою продукцию. Они запускают рекламную кампанию, чтобы позиционировать себя как люксовый бренд. Какой показатель они пытаются улучшить?

Какая методика анализа лучше всего отвечает требованиям компаний, расходующих большие суммы на рекламу в офлайновых медийных каналах, а также компаний, осуществляющих продажи главным образом через обычные магазины?

Юлия хочет выяснить причину сильных колебаний в количестве конверсий на ее сайте за последние три месяца. Она изучает возможные варианты. Что ей нужно сделать во время анализа? Выберите два варианта. Выберите все правильные ответы

Мария составляет список метрик и ключевых показателей эффективности (КПЭ), по которым она будет оценивать успешность кампании Google Рекламы. Что ей следует помнить? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Мария разместила теги отслеживания конверсий у себя на сайте. Теперь она следит за общим количеством конверсий по своим объявлениям, изучая отчеты по кампании. Ей бы хотелось иметь данные по конверсиям разных типов. Что ей нужно сделать, чтобы получить их?

Денис создает новую кампанию Google Рекламы и хочет отслеживать действия пользователей на сайте. Он планирует использовать теги событий, поскольку на его сайте размещен глобальный тег. Теги каких событий можно создать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

В опросе клиент отдает явное предпочтение одному бренду. Какой это показатель?

Мария встречается с веб-разработчиком своего интернет-магазина, чтобы дать ему задание настроить отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы. Веб- разработчику нужно разместить на сайте теги отслеживания конверсий. Что для этого потребуется сделать?

В некоторых случаях оценить эффективность кампании Google Рекламы по нескольким каналам не представляется возможным, например при измерении узнаваемости или предпочтительности бренда. Почему?

Полина продвигает свою компанию, используя функцию оплаты контента в приложении для Android. Она хочет привязать свой аккаунт к Google Рекламе, чтобы узнать, как ее объявления влияют на количество заказов в приложении. Укажите сторонние сервисы отслеживания, которые Полина может использовать для своих целей. Выберите два варианта.

Федор запустил рекламные кампании в Google Видео и Google Покупках, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов в своем интернет-магазине, специализирующемся на товарах для ремонта. Спустя две недели он проанализировал данные о конверсиях и заметил, что видеокампания более эффективна. В связи с этим он увеличил ее бюджет. Какой тип оптимизации канала использовал Федор, чтобы увеличить объем продаж пиломатериалов?

Маргарита добавила свой адрес в «Google Мой бизнес». Она знает, что подтвердить его можно по телефону или по электронной почте. А как ещё?

Какой параметр Google нужно использовать, чтобы отследить количество пользователей, просмотревших или нажавших на ваше объявление и затем посетивших филиал компании?

Вы добавили тег отслеживания конверсий на главную страницу сайта компании. Во время анализа данных о продажах вы заметили повторяющиеся конверсии. Почему они появились?

Виктору нужно разработать сайт для службы такси. Он планирует использовать конструктор сайтов в сервисе «Google Мой бизнес». Однако он сомневается, получится ли у него создать сайт, который будет нормально работать на мобильных телефонах и планшетах. Почему его сомнения необоснованны?

Если вы не хотите, чтобы конверсии засчитывались дважды, что нужно удалить со страницы сайта, прежде чем добавить на нее тег события?

Google Аналитика отслеживает действия потребителей на нескольких каналах, поэтому данные о конверсиях в этом инструменте отличаются от информации, полученной в Google Рекламе. Укажите фактор, приводящий к различиям в показателях.

Отслеживая действия-конверсии, вы можете узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом. Какие действия-конверсии можно отследить?

Олег работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала набор объявлений. Он хочет выяснить, какие из них наиболее эффективны, используя А/В-тестирование. Какие типы объявлений должен сравнить Олег?

Кирилл владеет компанией, изготавливающей на заказ сумки. Он запустил кампанию по рекламе сумок из экологически чистых материалов. Кирилл отслеживает действия клиентов и взаимодействует с ними.

Как он может подтолкнуть потенциальных клиентов к покупке, когда те начинают активно интересоваться его продукцией?

Что нужно отслеживать бренд-менеджеру, чтобы повышать узнаваемость компании среди клиентов?

Соотнесите описания и названия инструментов в версии Google Платформы для маркетинга, предназначенной для малого бизнеса.

Если у вашей компании есть десять и более филиалов, вы можете воспользоваться таблицей с пятью важными полями, чтобы загрузить информацию в сервис «Google Мой бизнес».

Сопоставьте названия полей с их описаниями.

Алина изучает отчет о кампании в аккаунте Google Рекламы после успешного внедрения тегов отслеживания конверсий на сайте. Она замечает, что взаимодействие пользователей как минимум с двумя объявлениями привело к более чем 100 конверсиям по показу.

Какие из перечисленных ситуаций приводят к этому типу конверсий? Выберите все правильные ответы

Татьяна знает, что сервис «Google Мой бизнес» позволяет продвигать свою компанию в Интернете и привлекать к ней внимание пользователей. У Татьяны несколько адресов и она беспокоится, что управлять ими будет слишком сложно.

Как можно решить эту проблему?

Роман – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине кожгалантереи. Он хочет стимулировать продажи ремней, опираясь на статистику. В связи с этим он решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов. С чего ему следует начать процесс автоматизации?

Рекламодатель использует глобальный тег на всех страницах сайта.

Куда нужно добавить фрагмент кода с номером телефона, чтобы использовать номера Google для переадресации в кампании Google Рекламы?

Вы решили массово загрузить адреса филиалов в сервис «Google Мой бизнес». Некоторые из них были отклонены. Почему? (Выберите два варианта.

Дмитрий пользуется Google Рекламой. Он хочет настроить отслеживание звонков- конверсий, чтобы понять, чаще ли стали звонить потребители по телефонам, указанным на сайте, после запуска текущей кампании. Как отслеживаются звонки?

Карина владеет интернет-магазином и использует Google Рекламу, чтобы сделать объявления в Интернете более эффективными. Сайт ее магазина уже интегрирован с Google Аналитикой. Теперь Карина хочет настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе.

Что ей нужно сделать?

Тимофей управляет цветочным магазином. Реклама, которую он размещает в Интернете, уже приносит свои плоды, привлекая клиентов, но он хочет знать, можно ли сделать ещё что-то с помощью сервиса «Google Мой бизнес», кроме как указать номер телефона и адрес в объявлениях.

Как ещё Тимофей может использовать «Google Мой бизнес»?

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ.

О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Валерий владеет салоном химчистки. Он хочет, чтобы клиенты могли связаться с ним разными способами. На панели информации в сервисе «Google Мой бизнес» указан номер телефона Валерия, но он знает, что некоторые клиенты предпочитают отправлять текстовые сообщения.

Какую функцию сервиса «Google Мой бизнес» может использовать Валерий?

Катерина хочет купить дорогую сумочку в местном магазине. Ее интересует определенный бренд, и в ценах она разбирается. Какую стратегию лучше использовать магазину, чтобы привлечь ее внимание на этапе поиска и подвести к покупке?

Светлана анализирует данные о конверсиях в своей видеокампании в Google Рекламе. Она хочет узнать, сколько в среднем времени, кликов и показов требуется для конверсии. В каком отчете она сможет найти эту информацию?

Мария – менеджер по маркетингу в сети вегетарианских ресторанов, охватывающей всю страну. Она хочет привлечь потенциальных клиентов по двум медийным каналам, ориентируясь на поведение аудитории. Какие каналы ей следует выбрать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответ

Выберите верное утверждение об атрибуции с учетом давности взаимодействий

Евгений хочет продвинуть свой сайт с помощью Google Рекламы. Он планирует воспользоваться одной из стратегий интеллектуального назначения ставок, предлагаемых Google. Какие именно стратегии ему лучше выбрать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Дмитрий владеет компанией «Диковинки», специализирующейся на продаже украшений на заказ. Он запустил кампанию в поисковой сети, чтобы увеличить объем продаж изготовленных на заказ браслетов на своем сайте.

Что может использовать Дмитрий, чтобы создать эффективные рекламные сообщения и привлечь внимание клиентов к товару?

Николай использует теги отслеживания конверсий, чтобы оценивать эффективность рекламы своего интернет-магазина. Он замечает, что теги не работают. Что поможет устранить неполадку?

Если в кампанию в Google Рекламе добавить расширение «Адреса», в объявлении появится дополнительная строка. Чтобы добавить расширение, нужно связать аккаунты Google Рекламы и сервиса «Google Мой бизнес».

Какую информацию увидят пользователи, просматривая объявление с подключенным расширением «Адреса»?

Николай создал приложение в Firebase, которое связывает ассортимент товаров его компании с интернет-магазином. Чтобы продвигать магазин, Николай использует Google Рекламу. Он планирует связать аккаунты Firebase и Google Рекламы, чтобы отслеживать продажи в приложении.

Какие разрешения нужны для Google-аккаунта Николая?

Для своего приложения электронной торговли Борис хочет привязать аккаунт Firebase к аккаунту Google Рекламы. Какие минимальные разрешения для этого требуются?

Вы настраиваете офлайн-конверсии в аккаунте Google Рекламы. Вам нужно загрузить шаблон для конверсий по кликам. Какие типы файлов поддерживаются? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Константин управляет обычным магазином и не имеет возможности продавать свои товары онлайн. Однако он размещает рекламу в Интернете и хочет знать, насколько эффективно она привлекает новых покупателей и стимулирует продажи. Как лучше сделать это с помощью Google Рекламы?

Предположим, вы разместили тег конверсии на сайте или в приложении. Где можно будет посмотреть данные о совершенных конверсиях в Google Рекламе?

Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание первых запусков своего приложения. В нем используется Firebase SDK. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

При использовании атрибуции на основе данных ценность динамически присваивается точкам взаимодействия. Как это происходит?

Руководитель компании по производству одежды планирует определить основные цели для своего бизнеса. О каких целях идет речь?

В каком разделе сервиса «Google Мой бизнес» можно посмотреть количество пользователей, которые запрашивают схему проезда к филиалу?

София – консультант по цифровому маркетингу. До 90 % товаров ее клиента продается в обычном магазине. София знает, что клиенту нужно взаимодействовать с покупателями на протaяжении всего пути к покупке, чтобы увеличить шанс заключения сделки. Покупатели должны получать информацию о товарах ее клиента по нескольким каналам.

Какую маркетинговую стратегию может использовать София, чтобы увеличить объем продаж в филиалах клиента?

Какой статистический инструмент Google подойдет розничным продавцам, которые владеют обычными магазинами и собирают информацию о заказах в системе управления взаимоотношениями с клиентами?

У вас есть интернет-магазин, и вы установили Google Менеджер тегов, чтобы управлять тегами. Вы хотите разместить теги отслеживания конверсий по всему сайту, чтобы контролировать эффективность следующей кампании Google Рекламы. Что для этого необходимо?

Рекламодатели могут создавать звонки-конверсии в Google Рекламе и добавлять фрагменты кода с номером телефона на страницы сайтов, чтобы использовать номер Google для переадресации. Какую информацию можно узнать, используя этот номер?

Вам нужно настроить в Google Рекламе отслеживание звонков-конверсий по телефонам, указанным на сайте вашей компании.

Как следует поступить, чтобы не редактировать вручную код на сайте?

Ваше объявление в сервисе «Google Мой бизнес» может привлечь потенциальных клиентов несколькими способами. Увидев адрес, они смогут посетить ваше заведение. По номеру телефона смогут позвонить. Какую ещё функцию можно настроить в сервисе «Google Мой бизнес», чтобы клиентам было проще с вами связаться?

Во время оформления заказа клиенты с определенной вероятностью настроены на дополнительную покупку. На каком этапе пути к покупке это происходит?

Какие средства нужно использовать, чтобы повысить узнаваемость бренда среди клиентов?

Какие высказывания об оценке кампаний являются верными? (Выберите два варианта.)

Каковы преимущества Google Firebase в качестве стороннего средства отслеживания в Google Рекламе? Выберите два варианта.

Артем работает веб-разработчиком и владеет собственным интернет-магазином. Он пользуется Google Рекламой и хочет настроить на сайте отслеживание конверсий с помощью специального обновленного тега Google Рекламы (gtag.js). Что ему для этого нужно сделать?

Константин работает менеджером по маркетингу. Его команда прислала ему набор объявлений. Он хочет сравнить их, используя А/В-тестирование. Какие объявления ему следует сравнивать?

Тимофей – специалист по рекламе в автомобильной компании. Прежде чем запустить видеокампанию по рекламе нового малолитражного автомобиля, он устанавливает ключевые показатели эффективности. Что он ими определяет?

Вы хотите выбрать Firebase в качестве стороннего средства аналитики в Google Рекламе, чтобы отследить первые запуски приложения, связанного с вашим интернет- магазином. Что нужно сделать в первую очередь?

Владелец интернет-магазина нанял вас в качестве консультанта. Вам нужно завершить внедрение тегов отслеживания конверсий на сайте магазина. Какие функции инструмента Google Tag Assistant нужно использовать для этого? Выберите два варианта.

Светлана – директор по цифровому маркетингу в интернет-магазине одежды. Она вынуждена непрерывно собирать и анализировать данные, чтобы стимулировать продажи. Она решает воспользоваться автоматизированным машинным обучением Google, чтобы обойти конкурентов. С чего ей следует начать?

Google Платформа для маркетинга одинаково подходит и небольшим компаниям, и крупным предприятиям. В версии для малого бизнеса фактически недоступны только два продукта. Какие? (Выберите два варианта.)

Сервис «Google Мой бизнес» позволяет продвигать товары и услуги в Интернете. Каковы его основные преимущества?

Мария – менеджер по маркетингу в сети ресторанов, филиалы которой работают по всей стране. Она планирует выбрать канал для продвижения обновленного меню. Мария хочет использовать традиционные каналы.

Какой канал ей нужно выбрать, чтобы обеспечить широкий охват аудитории?

Сервис «Google Мой бизнес» помогает компаниям привлекать потенциальных клиентов в Интернете. Каким образом? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Леонид – опытный специалист по маркетинговым стратегиям. Он работает в компании по разработке программного обеспечения, которая поставляет школам обучающую платформу. Леонид выработал две привычки, полезные для успешного анализа стратегий и улучшения методов маркетинга в соответствии с потребностями школ. О каких привычках идет речь? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Выберите верное утверждение о линейной атрибуции.

У каждого адреса в сервисе «Google Мой бизнес» есть уникальный идентификатор. Он используется, для того чтобы сохранять изменения на нужной странице с данными о компании.

Как называется этот идентификатор?

Компания по доставке цветов хочет поднять общий объем продаж, чтобы увеличить прибыль. Проанализировав расходы, они выбрали самую популярную линейку букетов и запустили на нее специальную акцию. Как это поспособствует увеличению прибыли?

Адреса, проходящие проверку в сервисе «Google Мой бизнес», должны соответствовать определенным требованиям. Например, указанное название компании должно совпадать с официальным. Кроме того, нельзя добавлять несколько филиалов компании по отдельности, если они расположены по одному адресу. Укажите ещё одну причину, по которой информация о филиале может не пройти проверку.

Кирилл – владелец булочной, где продаются очень вкусные кексы. Однако поблизости есть и другие пекарни. Чтобы местные жители чаще ходили в его булочную, а не к конкурентам, Кириллу нужно создать сайт с уникальным дизайном. Для этого он указал данные о компании в сервисе «Google Мой бизнес» и собирается воспользоваться специальным конструктором сайтов. Какого порядка действий нужно придерживаться Кириллу? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

В вашем интернет-магазине сервис Firebase используется в качестве SDK для мобильного приложения. Приложение интегрируется с сайтом. Маркетинг осуществляется при помощи Google Рекламы. Вы хотите автоматизировать импорт конверсий в Google Аналитику для Firebase. Что для этого нужно сделать?

Зинаида использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой интернет-магазин оливкового масла. Она хочет настроить действие-конверсию, чтобы узнать, как ее рекламная кампания влияет на уровень продаж на сайте. Какую категорию действия-конверсии должна выбрать Зинаида?

В сервисе «Google Мой бизнес» можно отслеживать действия пользователей на странице с информацией о компании за определенный период времени. Какую функцию нужно использовать для этого?

Вы хотите изменить активную в данный момент стратегию назначения ставок, чтобы повысить коэффициент конверсии объявлений.

Сопоставьте названия стратегий с их описанием.

Недавно вы выпустили приложение для своего розничного интернет-магазина. Используя аккаунт Google Рекламы, вы изучаете общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании. Вам интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения. Что нужно сделать, чтобы получить нужную информацию?

Екатерина выпустила игру и хочет настроить отслеживание конверсий для первого запуска. Для этого она привязала проект Firebase к аккаунту Google Рекламы. Какие права доступа должны быть у ее аккаунта Google?

Антон управляет интернет-магазином. Он планирует добавить тег на все страницы сайта, чтобы отслеживать конверсии для будущих кампаний в Google Рекламе. Антон уже настроил действия-конверсии. Для управления тегами на сайте используется Google Менеджер тегов. Какой тип тега нужно выбрать Антону, чтобы завершить настройку?

Родион настраивает отслеживание офлайн-конверсий, используя аккаунт Google Рекламы. Для начала он скачал нужный шаблон конверсии. Затем добавил и изменил необходимые данные об офлайн-конверсиях. Тем не менее при загрузке шаблона возникла ошибка, поэтому завершить импорт данных не удалось. Почему это произошло?

Привязав аккаунт клиента в сервисе «Google Мой бизнес» к Google Рекламе, можно использовать расширение «Адреса». Выберите верное утверждение об этом расширении.

Зинаида создала ключевые показатели эффективности (КПЭ) для своей обувной компании. Используя показатели, она проверяет, насколько статистика соответствует КПЭ.

Выберите, какой из вариантов ответа в раскрывающемся меню – КПЭ Зинаиды, а какой – обычный показатель.

Игорь внедрил теги отслеживания конверсий на своем сайте. Кроме того, недавно он выпустил приложение. Игорь изучает общие данные обо всех конверсиях, указанные в отчете о кампании в Google Рекламе, но ему интересно, сколько конверсий приходится на установку и первый запуск приложения. Что ему нужно сделать для этого?

С помощью отслеживания конверсий можно выяснить, как пользователи взаимодействуют с брендом.

Выберите, какое действие-конверсия будет отслеживаться в каждом из случаев.

Вы настроили отслеживание конверсий для сайта своего интернет-магазина. Однако вы хотите получать более подробные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Для этого вы решаете настроить теги отслеживания конверсий.

Соотнесите необходимые действия с инструментами отслеживания конверсий.

Вы просматриваете отчет по кампаниям в своем аккаунте Google Рекламы, чтобы выяснить, насколько эффективна ваша текущая кампания. Вас особенно интересует, сколько людей переходили по каждому объявлению, даже если клики не приводили к продажам.

В каких двух столбцах отчета можно найти эти показатели? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Пользователи просматривают подтвержденные профили компаний в сервисе «Google Мой бизнес» в пять раз чаще, чем информацию о точках продаж без проверенных владельцев. Что нужно сделать, чтобы подтвердить информацию о филиале в сервисе «Google Мой бизнес»?

Наталья недовольна коэффициентом конверсий, получаемых от рекламы ее интернет- магазина. Она хочет внести изменения, чтобы стимулировать конверсии.

Что ей следует сделать? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

Сколько минимум должно быть филиалов, чтобы информацию о них можно было массово загрузить в сервис «Google Мой бизнес»?

Галина работает менеджером по маркетингу. Ее команда прислала ей набор объявлений. Галина хочет сделать их более интересными, используя А/В-тестировние. Какие типы объявлений должна сравнить Галина?

Кирилл владеет компанией, изготавливающей кошельки на заказ. Он запустил кампанию по продвижению кошельков из экологически чистых материалов. Кирилл взаимодействовал с клиентами на протяжении всего пути к покупке

С какой целью?

Почему так трудно (а зачастую и невозможно) рассчитать общее увеличение узнаваемости бренда в ходе кампании, охватывающей несколько медийных каналов?

Как компании могут использовать сервис «Google Мой бизнес», чтобы взаимодействовать с клиентами в нужный момент? Выберите два варианта.

Какой показатель лучше всего демонстрирует повышение лояльности клиентов в ходе кампании?

С помощью сервиса «Google Мой бизнес» можно узнать, как клиенты ведут себя на странице с данными о компании.

Какую функцию сервиса нужно использовать, чтобы получить информацию о поведении клиентов?

Даниил владеет магазином и недавно начал использовать веб-приложение, чтобы увеличить объем продаж. Даниилу нужно выбрать стороннее средство аналитики и интегрировать его в приложение, чтобы начать отслеживать конверсии в нем.

Каких поставщиков инструментов отслеживания он может выбрать? Выберите два варианта.

Вы хотите настроить в Google Рекламе отслеживание ценных для вас действий- конверсий.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

Артем использует Google Рекламу, чтобы продвигать свой магазин велосипедов. Он создал приложение для Android и хочет узнать, насколько увеличился объем продаж после запуска текущей рекламной кампании. Что должен сделать Артем?

Ваша компания производит шоколадные батончики. Вам нужно определить, как каждый из медиаканалов, используемый в рекламной кампании, влияет на увеличение продаж. В методе анализа должны учитываться разнообразные факторы, такие как маркетинг, готовность выбрать бренд, особенности экономики, действия конкурентов и даже погода. Какой метод вам нужно выбрать?

Если вы настроите отслеживание конверсий в Google Рекламе и в Google Аналитике, то заметите, что данные рассчитываются в них по-разному. Какой показатель будет отличаться?